廣告Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年)，推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告，以期建立廣告訊息的累積效果，塑造品牌與企業(yè)一致的形象，并給予目標(biāo)受眾持續(xù)而深刻的刺激與沖擊。由于廣告Campaign旗下的系列廣告具有某種共同性，因此能夠一部一部地在消費(fèi)者的腦海里產(chǎn)生累積效果。同時(shí)，這些廣告在表現(xiàn)手法與故事內(nèi)容上又不盡
相同，消費(fèi)者不會(huì)因缺乏變化而感到單調(diào)乏味，甚至他們可能會(huì)覺(jué)得倍感親切，仿佛是在和老朋友促膝對(duì)談，因而提高了廣告溝通效率。臺(tái)灣有些人將它翻譯為"廣告運(yùn)作"，但并非所有的廣告活動(dòng)都是有計(jì)劃的廣告Campaign，這是我們應(yīng)該注意的。
圍繞著伊利集團(tuán)贊助中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)所進(jìn)行的一系列策劃便是一場(chǎng)精彩的廣告運(yùn)動(dòng)
第十七章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇： 危機(jī)公關(guān)
危機(jī)公關(guān)的定義：
時(shí)刻危機(jī)論
企業(yè)危機(jī)種種種種危機(jī)可以歸類(lèi)為以下幾種：
(1)記者采訪
(2)監(jiān)督部門(mén)檢查
(3)消費(fèi)者投訴
(4)新聞曝光
(5)惡性危機(jī)
(6)謠傳危機(jī)
(7)連鎖性危機(jī)
(一)洞悉危機(jī)來(lái)臨前的先兆，防患于未然
1、記者采訪型
2處理敲詐性投訴
�、僬娣磽�
�、趥�(cè)面消毒
③負(fù)面檢討
2、惡性危機(jī)
3、謠傳危機(jī)
4、連鎖性危機(jī)
5、網(wǎng)上危機(jī)
(三)危機(jī)公關(guān)的基本處理程序
1、視預(yù)警信號(hào)，未雨綢繆
2、保持冷靜，判明情況
3、謹(jǐn)慎從事堅(jiān)決果斷
4、尊重理解，平衡各方關(guān)系，穩(wěn)定局勢(shì)，挽回影響
5、及時(shí)報(bào)道，實(shí)言相告，爭(zhēng)取主動(dòng)
6、發(fā)揮職工關(guān)系網(wǎng)的作用
7、多管齊下，多方出擊
在起死回生的危機(jī)處理過(guò)程中，有許多靈活高明的做法，但基本的步驟卻不能缺少：
1、迅速隔離危機(jī)：
2、處理危機(jī)：
3、消除危機(jī)：
4、維護(hù)形象：
化危機(jī)為契機(jī)：
第十八章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：
城市形象工程
原產(chǎn)地印象(Image of Orign Country)
以廣告改變?cè)a(chǎn)地印象
城市形象的影響力
世界著名城市的形象
巴黎
阿姆斯特丹
羅馬
布魯塞爾
巴塞羅那
多倫多
紐約